通过“伪科学养生课”“专家一对一咨询”等形式诱导营销，将普通商品包装成医治百病的“神药”“神器”，无资质产品伪造或冒用批准文号、认证标志等……针对私域直播领域存在的突出问题，市场监管总局近日召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会。

建立经营者信用档案：为私域直播的相关主体（包括直播间运营者、主播、背后的企业及销售人员）建立信用档案。

归集违法信息：将其虚假宣传、夸大功效、伪造资质等违法违规行为记录在案，并作为信用评价的重要依据。

列入严重违法失信名单：对于屡教不改、情节严重的违法经营者，可依法依规将其列入严重违法失信名单，并向社会公示。

信用风险分级：基于建立的信用档案，对私域直播主体进行信用风险分级。

差异化监管措施：对信用良好、风险低的经营者，可合理降低抽查比例和频次，减少对其正常经营活动的干扰，做到“无事不扰”。对信用差、风险高的经营者，则将其列为重点监管对象，提高检查频率，并可作为跨部门联合惩戒的重点。

依法公示行政处罚信息：将因私域直播虚假宣传作出的行政处罚决定，通过国家企业信用信息公示系统等平台向社会公开。

曝光典型案例：定期选取并曝光具有代表性的典型案例，既能对不法分子形成震慑，也能帮助消费者提高警惕。

规范信用修复程序：明确私域直播领域失信主体申请信用修复的条件和流程，引导其在纠正违法行为、消除不良影响后，通过承诺守法、参加培训等方式修复信用，重塑良好形象。

推动跨部门信息共享与联合惩戒：加强市场监管部门与网信、公安等部门的协作，建立跨部门联合执法机制。对失信的私域直播主体，在融资授信、市场准入、政府采购等方面依法予以限制，实现“一处失信，处处受限”。

平台信用承诺：鼓励和要求提供私域直播服务的平台企业（如基于微信、小程序等的平台）公开信用承诺，明确其在内容审核、商家资质查验、数据保存、违法行为制止与报告等方面的责任和义务。

平台信用管理：督促平台建立并执行对平台内经营者的信用管理制度，依据信用状况对平台内经营者采取差异化的管理措施。